市场调查实务
目录
第一章　市场调查导论
第一节　市场调查概述
第二节　市场调查的分类
第三节　市场调查基本流程
第四节　市场调查对营销的重要性
第二章　二手资料的收集
第一节　二手资料简述
第二节　二手资料来源
第三章　访谈调查
第一节　搜集资料方式
第二节　访谈调查方法
第三节　访谈调查实施与技巧
第四章　定性调查
第一节　定性调查概述
第二节　焦点小组座谈会
第三节　深入访谈法
第五章　观察与实验
第一节　观察法
第二节　实验法
第六章　问卷设计
第一节　问卷的基本结构
第二节　问卷设计的程序
第三节　问题的设计
第四节　答案的设计
第五节　问题顺序的设计
第六节　问卷设计中的其他问题
第七章　抽样设计
第一节　抽样的含义
第二节　抽样原理
第三节　抽样的实施
第八章　数据的预处理
第一节　数据预处理流程
第二节　数据预处理步骤介绍
第九章　统计图表的应用
第一节　统计表
第二节　统计图
第十章　调查数据统计分析
第一节　常规统计分析方法
第二节　其他统计分析方法
第十一章　市场调查研究报告的撰写
第一节　市场调查研究报告概述
第二节　市场调查研究报告的结构
第三节　市场调查研究报告的写作技巧
第四节　市场调查研究报告撰写中要注意的问题